El Servicio Nacional del Consumidor (SERNAC) ha puesto de manifiesto una alarmante realidad en el ámbito publicitario chileno. Según su último Informe Anual de Publicidad Sexista, el 35% de los sitios web analizados, de un total de 140, difundieron mensajes que promueven la discriminación y el sexismo. Este informe destaca que 49 de estos sitios mostraron contenidos que integran violencia estética y refuerzan estereotipos de género nocivos, contribuyendo a la perpetuación de una imagen de las mujeres que prioriza su aspecto físico sobre sus capacidades personales.
Entre los hallazgos más preocupantes, el análisis del SERNAC revela que muchas campañas publicitarias utilizan la fragmentación del cuerpo femenino, presentando imágenes que eliminan la individualidad de las mujeres al enfocarse únicamente en sus rasgos físicos. Esto no solo cosifica a las mujeres, sino que también refuerza la idea de que su valoración se basa únicamente en su apariencia, despojándolas de su identidad y potencial más allá de lo físico. Esta cosificación es evidente en la representación continua de mujeres en roles domésticos, mientras que los hombres son retratados en posiciones de poder y liderazgo, perpetuando así antiguos estereotipos de género.
El estudio también hizo hincapié en el impacto de las redes sociales, señalando que las plataformas como Instagram son caldo de cultivo para la promoción de productos estéticos que alimentan la cosificación. Ejemplos de publicaciones por influencer muestran mensajes que, a pesar de parecer empoderadores, contradicen esta intención al centrarse en la sexualidad de manera objectificante. El caso de la embajadora de la cuenta @teambratzclinic ilustra cómo la promoción de procedimientos estéticos como la rinomodelación y el aumento de labios va de la mano con la creación de un ‘perfil perfecto’ que no solo promueve la superficialidad, sino que también ejerce presión social sobre las mujeres para cumplir con estándares de belleza poco accesibles.
Ante estos resultados, el SERNAC ha tomado la iniciativa de implementar medidas que buscan garantizar un cambio en las prácticas publicitarias. Entre las acciones anunciadas, se incluye la fiscalización de empresas para verificar el cumplimiento de la normativa vigente y el establecimiento de directrices más estrictas sobre publicidad sexista. Además, el organismo contactará al Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (CONAR) para que evalúe las acciones a seguir en contra de las empresas que infringen las leyes de publicidad. Las sanciones para quienes vulneren estas normativas podrían alcanzar cifras significativas, con multas de hasta 300 UTM, lo que equivale a más de 20 millones de pesos por cada violación.
SERNAC enfatiza que la publicidad tiene un profundo impacto en la formación de percepciones sociales y, por lo tanto, debe ser utilizada de manera ética y responsable. La entidad también está promoviendo el proyecto de ley ‘SERNAC te Protege’, en tramitación en el Congreso, que busca otorgar mayores facultades al organismo, permitiéndole sancionar efectivamente la publicidad sexista y asegurar el trato digno de los consumidores. Este proyecto refleja una voluntad clara por parte del gobierno de transformar el panorama publicitario en Chile, promoviendo la equidad y la inclusión, y desafiando así las nociones arcaicas que todavía persisten en la publicidad contemporánea.
